Нейминг (naming) – это процесс именования бренда или продукта, концепция процесса очень похожа на создание имени компании или организации. Как вы знаете имя бренда, и его известность имеют огромное значение для бизнеса. При высоком уровне конкуренции нейминг позволит выделить ваш продукт из аналогичных ему вариантов, и потенциальный клиент выберет более известный бренд. Поэтому процесс нейминга очень долгий, ответственный и трудоемкий, и качественно выполнить такую задачу может только специалист в данной отрасли – неймер.
Основные цели
Нейминг включает в себя 3 основные цели:
Коммуникативная (уникализирует продукт и способствует его продвижению)
Коммерческая (известность бренда больше привлекает к себе внимания и как правило помогает владельцу получать больше доходов со своего бизнеса)
Юридическая (нельзя регистрировать название если оно уже существует, в противном случае можно стать оштрафованным)
Методики создания
Среди методик которые используют неймеры, можно выделить следующие:
Ассоциации (название формируется путем подбора ассоциативных значений)
Аббревиатуры (название бренда создается путем сокращенных аббревиатур)
Неологизмы ( в названии учитываются придуманные слова или слофосочетания)
Сопоставление с владельцем бренда (напр. «Клиника доктора Никольского»
Рифмование (используются рифмующие слова или словоформы)
Использование сокращенных слов
Эталонное название (подстроение названия под ведущие уже известные бренды)
Пошаговая разработка нейминга
Процесс создания и именования бренда имеет свои особенности и характеристики. Далее рассмотрим этапы разработки имени бренда.
Шаг 1. Определяем цели
Прежде всего очень важно понимать чего вы хотите в конечной цели достичь. Вы хотите обратитить внимание на уникальности вашего продукта, или хотите создать бум на рынке, или же просто хотите зацепить определенную категорию людей. На данном этапе очень важно понять желания заказчика.
Шаг 2. Анализируем рынок
Нужно выяснить какие аналогичные и конкурентные продукты уже есть на рынке. Проанализировать конкурентов, и возможные варианты почему их бренд называется именно так, а не по другому. Выявить возможные, потенциально свободные ниши. Этот этап позволит вам не создать уже имеющее или не очень удачное и уникальное название.
Шаг 3. Анализируем ЦА
Исследуем непосредственных клиентов, с чем у них ассоциируется продукт или услуга и что они ожидают получить. Изучив потенциальную целевую аудиторию мы можем определить возможные названия бренда.
Шаг 4. Анализируем продукт, услугу или компанию
На данном этапе изучаем слабые и сильные стороны. Определяем приоритеты и акцентируем внимание на преимуществах. Расширяем возможные варианты слов или словосочетаний имени подходящих под нишу клиента.
Шаг 5. Выбор вариантов названий
Один из самых трудоемких и сложных этапов. Определяем оптимальные названия бренда или услуги, и согласовываем с заказчиком. Выбираем из доступных вариантов наиболее подходящие. Обычно сам этап согласования может очень сильно затянуться на немалый промежуток времени. Стоит также учесть, что в некоторых случаях варинатов именования может быть несколько десятков а то и сотен, отсюда и затраты по времени.
Шаг 6. Проверяем на пригодность для рынка
Определяем насколько пригоден нейминг. Данный этап также один из самых трудоемких, и включает в себя дополнительные этапы:
Проверяем восприятие. Нужно исключить схожие по звучанию, написанию, ключевому слову — названия брендов, чтобы исключить путаницу среди потребителей. Ищем возможные варианты в Google.
Юридическая проверка. Необходимо проверить нет ли выбранного имени зарегистрированного за каким либо офлайн предприятием или организацией. Нужно также выявить нет ли официального такого же названия, для этого используются нотариальные базы данных.
Лингвистический скриннинг. Такая проверка нужна в случае если планируется продвижения бренда на международных рынках. Проверяем название на языке стран в которых будет наш продукт.
Проверка имени домена. Не будет лишней и проверка на доступность одноименного названия домена для веб сайта в интересующих нас доменных зонах.
Шаг 7. Тестируем название
Нужно провести проверку как выбранное название ассоциируется в нашей целевой аудитории, возможно на этапе тестирования обнаружатся ньюансы в произношении или ассоциации, которые могут подтвердить или же опровергнуть выбранное имя.
Шаг 8. Разработка логотипа
Разрабатываем уникальный логотип бренда, если нужно другие графические или звуковые элементы. Важно чтобы логоти был понятным и вызывал положительные эмоции.
Шаг 9. Утверждение имени и запуск
На завершающем этапе определяемся с названием у которого самый большой потенциал. Проверям на звучность, уникальность, релевантность и привлекательный внешний вид. Утверждаем, регистрируем и запатентовываем название.
